2月17日，之诺首家品牌展厅落户北京三里屯SOHO繁华地,之诺1E由此开创只租不售的电动车运营新模式。开业当天，作为节能环保的代表精英SOHO中国董事长潘石屹前来站台，标志着华晨宝马旗下高档电动车之诺1E敲响了大众之门。
之诺1E和特斯拉采用完全不同的运营模式，特斯拉采用的是终端直销模式，而之诺品牌的首款电动车1E采用租赁的方式运行。华晨宝马之诺品牌管理总监梁坚表示，这一商业模式将解决电动车价格过高的问题，有利于电动车的推广和示范应用。据记者了解，未来之诺1E月租赁价格区间为8000至10000元，包含保险、定期检查保养、车辆维修、道路救援、备用车辆等费用。
由于采用租赁的运营模式，在三里屯开业的之诺展厅与传统的4S店所承担的职能不太一样。之诺品牌展厅只要是作为面向客户的最主要平台，将是之诺品牌和新能源知识的推广中心。之诺将在这里为客户提供一站式服务，包括产品咨询、租赁签约、提车还车、保养保修等各项服务。在之诺品牌展厅开业仪式上，华晨宝马与中进汽贸和北京星德宝签署了之诺项目框架合作协议。当华晨宝马之诺1E的租赁业务正式开展之后，中进汽贸主要负责租赁业务，而星德宝将负责展厅的运营等业务。
