根据韩国媒体《韩国先驱报》的报道，为了促进新手机的销售，三星采取了极端手段——抛弃“三星”品牌。

三星新旗舰手机将以“Galaxy S6”的名字销售。Galaxy S6的日文在线宣传网页没有提到三星公司，手机本身也没有带有Samsung标志。这些手机被称为“Docomo Galaxy”或者“au Galaxy”——指的是合约机运营商的名字。

三星公司没有回应记者的置评请求（一位发言人含糊地告诉《韩国先驱报》的记者他们认为“Galaxy”品牌已经在日本树立起品牌声誉）。三星这一措施可能是为了提振其低迷的智能手机业务。

苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus的巨大成功侵蚀了三星的市场份额，苹果取代三星成为全球最大智能手机销售商。三星在日本的市场占有率一直不高，在2014年其占有率进一步下滑——从2014年5月的15%下跌到2014年11月份的5%。与此同时，苹果的市场份额迅猛上涨。

根据Business Korea网站2月份的报道，三星甚至考虑过彻底退出日本市场。这已经不是三星第一次这样做了——这家英文网站曾在2007年报道说由于销售惨淡，三星决定退出日本电视市场。