
WSJ曝光了一份小米向银行申请10亿美元贷款提交的财务文件,2013年小米科技营收为270亿人民币,净利润34.6亿人民币,利润率为12.8%,在三星和苹果占据智能手机产业大部分利润的状况下,小米凭藉几款廉价智能手机能够实现盈利实属不易,预计2014年小米科技的净利润有望突破60亿人民币。
近期小米科技向银行申请 10 亿美元贷款,用于海外市场的收购和拓展。一并提交的财务文件显示,2013 年小米科技营收为270 亿人民币,比 2012 年同期成长了一倍多,净利润年增 84%,达到 34.6 亿美元,预期 2014 年净利润在 2013 年的基础上成长 75%,其中 94% 的营收来自智能手机,软件和服务收入仅占 1%。
小米科技的核心业务是廉价智能手机产品线,产品定价从 699 元人民币和 1,999 元人民币不等,在其他中国厂商的智能手机业务亏损和勉强盈利的状况下,小米在 2013 年实现了营收和净利润的大幅成长,关键的一点是小米高效和低成本的口碑行销节省了营运成本,有别于传统请明星代言、投放广告等推广方式,小米手机的宣传主要是透过粉丝传播和社交行销,线上直销的方式也降低了手机的销售成本。
2013 年小米在行销和产品销售方面的支出 8.76亿人民币,仅占总营收的3.2%,比2012 年基本持平,出货量翻倍成长,小米的行销支出却一直维持在 10 亿人民币以下,据传当年小米手机初期推广时,副总黎万强拿出了一个耗资3,000万人民币的推广方案,CEO雷军拒绝了该方案,他只接受成本为零的推广方案。
Strategy Analytics 分析师Neil Mawston表示,随着中国智能手机市场趋于饱和,小米的出货量和利润成长会变得越来越困难,专利技术储备是小米的劣势,进军成熟市场尤为困难,除非小米能够透过并购和其他办法掌握大量的专利,近期小米以400亿美元至500亿美元的估值进行融资,此次融资将用于海外市场拓展。
