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特斯拉的新麻烦:用什么来平息“订单门”公关危机

来源: | 作者:admin | 分类:新闻 | 时间:2016-09-23 | 浏览:3923
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摘要:炙手可热的汽车公司特斯拉的CEO埃隆·马斯克已经来到中国的北京车展,为自家的特斯拉汽车热场,同时即将亮相中国参加下周的极客公园大会。不过这一切光鲜的公关动作背后,并不意味着上佳的用户体验,用户的抱怨声似乎不小,不知马斯克是否有所耳闻?

特斯拉的新麻烦:用什么来平息“订单门”公关危机

特斯拉全球CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)的首次中国之行注定将喜忧参半。尽管其本人已敲定将于今日亮相北京车展首个媒体日,且要在两天后的4月22日首次向中国用户交车,但23位来自非京沪地区的特斯拉“订单”车主却因对交车顺序不满而集体投诉,并计划在北京车展进行现场维权。这部分车主明确要求,特斯拉中国公开道歉、尽快按照承诺履行交车并赔偿经济损失。而据维权车主代表透露,在通过律师致函特斯拉中国后,后者很快提议将在协商达成一致基础上尽快交车,但等待时间仍需要在半年以上。这一提议并没有得到车主认可。

从铁杆“粉丝”到维权车主

在媒体广泛关注特斯拉针对部分中国订单车主“交车延迟”并引发后者抱怨后,特斯拉创始人兼CEO马斯克已经知悉。三天前,他对媒体解释道,在华“交车延迟”是因为生产不过来。

特斯拉的生产是有限量的,我们收到远大于生产量的订单量。所以如果你对特斯拉电动车感兴趣,就要在今年尽可能快地预订,因为我们的车很快就卖光了。

不过,来自中国的这部分特斯拉铁杆“粉丝”们认为,马斯克上述说法并没有解决特斯拉在中国交车“公平”问题。

“我们还不知道拿到车后的体验如何,但我们可以肯定的是现在我们的客户体验为零。”参与维权行动的一位特斯拉车主代表表示,特斯拉中国的“歧视性交车政策”已经严重伤害了非京沪车主的客户体验,当我们要求其改正时,他们反而以保证客户体验的借口来坚持这一错误,多么荒谬可笑的逻辑。“我们认为这是一种地域歧视,而且是故意长期占用大额订金。”

为了讨回“公道”,4月14日,一封由23名特斯拉中国客户委托起草的律师函寄往了特斯拉中国。经济观察网记者获得了该封律师函的电子档文件,收件人为拓速乐汽车销售(北京)有限公司(即特斯拉在中国的销售实体)和特斯拉CFO阿胡加(Deepak Ahuja)。律师函指称,特斯拉在客户不知情情况下,违背承诺擅自单方面改变交车顺序,未履行交车义务,构成“虚假承诺”,涉嫌对消费者欺诈。

这起“纠纷”的真正起因是,今年4月,北京、上海两地陆续有预定特斯拉的客户收到提车通知,但一批去年便向特斯拉预订车辆且交了25万订金的车主发现,特斯拉并未按照承诺的以预付款的先后顺序提车。集体投诉的23名车主全部为非京沪地区客户,均没有收到任何信息。“按照顺序,我们当中最早排到的是16号,最晚排到的是342号。”一位参与维权的车主如此表示。

于是,一场要求按付款顺序提车的纠纷开始。“14日上午发出律师函,下午我便接到特斯拉全球副总裁、中国区负责人吴碧瑄(Veronica Wu)的电话。”该车主称,吴否认事前存在按交款顺序交车的承诺,而这也一直是纠纷的关键。按照车主的想法,“其实在交付订金之前,销售顾问都是口头如此承诺的。但他们现在不承认了。”

4月18日,前述维权车主代表再次致电经济观察网记者称,我们现在有了新的最有力的证据,特斯拉中国的相关负责人曾在1月底给所有客户群发的邮件中,明确写到‘由于您是(新车)价格公布之前预定的客户,我们已为您生成了订单号,您的车在确认配置后会排期到最早生产’,这可以算是他们官方给大家的承诺。

另一位车主代表昨日在接受采访时表示,公司以此为借口不给非京沪车主交车,除了地域歧视,没有任何实际意义。京沪车主在提车后,公司并没有要求他们不能离开京沪两地,当他们开到其它城市甚至转卖,难道就没有同样的问题了?而且公司工作人员曾建议部分外地车主把地址改到北京,然后在北京安装充电桩,就能马上排单生产,等车到北京自己想办法运回家,把充电桩也拆回家。

据透露,事实上已经有一些车友被迫采用这个纯粹自找麻烦的方法。相信北京交车后不久,大家就能全国各地看到特斯拉了,而当地早早预订的非京沪车主仍在等待。

如果公司真的是想保证客户用车体验,理应积极建设全国范围的服务网络,但实际目前只有北京一个维修点,今年也只计划增加上海、杭州、广州、深圳和成都5个维修点。难道其它地区的车主要等到明年甚至更久才能提车?

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