据美国著名投资理财网站MotleyFool 4月14日报道，亚马逊致力研发的3D智能手机即将于今秋问世，此款手机将使其足以同苹果及三星相抗衡。而对于谷歌而言，亚马逊所造成的威胁更甚一步。
与亚马逊已推出的Kindle Fire及 Fire TV等产品相比，苹果产品仍占上风，但亚马逊也是气势十足，该公司即将推出的智能机或将吸引大把苹果客户的眼球，并同三星等其他安卓机制造商一较高下。
谷歌同样经营自身的硬件业务。它推出的Nexus系列产品包括平板电脑和智能手机，这些产品通常以较低利润率售出，以弥补收入及利润上的缺漏。由此看来，谷歌电子产品性价比较高，如LG Nexus 5，2013年一经发布，便收获好评。在智能电子产品研发方面，除了谷歌，小米同样十分出色，其高端智能机以亲民价位成功售出1870万部，营收52.2亿元 。
谷歌Nexus 系列虽然性价比高，但其销售稍显逊色，尤其是谷歌平板电脑已面临销售萧条期，而亚马逊跻身市场是原因之一。谷歌有其网站广告优势，亚马逊有其价位优势，因此在平板等产品的销售战中，谷歌较之亚马逊，并无几成胜算。
报道指出，谷歌销售战的失利，不会削弱其网页搜索及广告优势。但是，谷歌将面临更大威胁。
亚马逊发布的Fire系列，以安卓为基础运行系统。除此以外，亚马逊还通过安卓发行应用及其他电子产品。鉴于亚马逊平板Kindle全球畅销，谷歌无法从安卓操作系统中尝到甜头。
亚马逊智能机将对谷歌安卓机及谷歌平台货币化构成进一步的威胁。如果亚马逊能够借安卓之臂，于智能机市场分得杯羹，它也将成为三星Tizen系统机前进道路上的一个楷模。
三星研发并推出Tizen作为Galaxy Gear 2的运行系统。同亚马逊一样，三星推出Tizen应用商店，取代Google Play store。通过Tizen，三星可以更好地进行核心控制，并为香港电子制造商带来更多收益。鉴于三星智能机在安卓机市场所占份额约达30%，三星用户的流失对谷歌而言将是重重的一击。
面对激烈的竞争，亚马逊似乎更加胸有成竹。正如亚马逊对之前的消费性电子产品的定位一样，智能机发布一举，旨在售出更多数码商品。
同样的，近年来苹果也成为一大数码产品销售方。iTunes store 2013年的销售总额高达93亿美元。多样化的硬件是其盈利的主要筹码，而非其唾手可得的操作系统。如果三星通过安卓获利，对谷歌而言，亚马逊带来的将是激烈的角逐，而对苹果而言，亚马逊只能伤其皮毛。
