前不久即有消息说耐克要放弃智能穿戴硬件，看来是动了真格。有匿名人士向CNET爆料，耐克已经解雇了负责FuelBand健身腕带的80人团队的大部分。同时，开始专注于健身软件的开发。
一、竞争激烈
耐克的决定有多方面的原因，其中之一是健身穿戴产品的竞争日益激烈，在和Fitbit与Jawbone的竞争中，耐克的FuelBand一直处于下风。
二、转向软件平台
耐克公司的发言人Brian Strong也在邮件中间接证实了这一点，他们正将商业资源转向软件方面。并且在旧金山成立了一个叫做Fuel Lab的孵化器，鼓励开发者开发基于Nike+ API 的运动应用。很明显，耐克希望从一个运动穿戴硬件提供商，转向一个运动计算平台，这更有发展。
三、让路给iWatch
耐克和苹果公司有着说不清道不明的关系，转向软件也有可能是给iWatch让路。苹果CEO 蒂姆库克是FuelBand的忠实用户，同时在过去9年里也一直是耐克董事会成员。
过去几年这两家公司一直在不断帮衬，Nike+是苹果在iPhone 5s推出运动协处理器后，首个支持的应用。而早在2006年，苹果即帮助耐克通过Nike+与iPod的合作，真正进入运动可穿戴市场。
四、人员流动
苹果在准备可穿戴设备的阶段，还从耐克数字运动团队挖了不少人。包括去年8月份挖走了FuelBand顾问 Jay Blahnik，9月份挖走了耐克总设计师Ben Shaffer 。
苹果将在今年晚些时候推出iWatch和iOS 8、iPhone 6等产品，少不了这些牛人的参与。
五、耐克的回应
对于相关传言，耐克公司很快给予了回应。大意是说Nike+、FuelBand SE仍然是耐克的重要业务，还会继续完善产品，在可预见的未来还会继续销售FuelBand SE产品。
但对裁员一事也并未否认，而是说在进行“少量多次”的裁员。
但言语间留下了很大的余地，对于未来是否还会有新产品只字未提。耐克这样说的原因困怕是还有很多库存没有消化罢了。
说来说去，耐克仍然非常看重智能穿戴市场，只不过现在转向软件领域，做运动平台商更有前途。另一方面，也是在给苹果让路。
