阿里5.9亿美元入股魅族，联想携刚刚收购的MOTO重返中国，小米进军高端手机市场，国产手机的混战似乎又进入了一个新的阶段。
然而，“以高性价比为己任，以二三四线城市为主要战场，以出货量高为主要奋斗目标。”这似乎一直是国产手机厂商的定位。
如果为了迅速占领市场，以量取胜，这招确实好使，不到两年的时间，一些国产品牌的出货量就挤进了前十名，和苹果、三星之类的大咖站到了一起，甚至一度超过了三星。
价格战可以帮助国产手机厂商在市场上跑马圈地，却无法让这些品牌在人们心里安营扎寨。这些大佬们心里很清楚的一个残酷事实是：虽然在量上占优势，但和苹果、三星还不是一个档次。
“刷出货量”的时代结束了。似乎在一夜之间，所有的国产智能机厂商都把目光投向了高端市场。华为、中兴、联想、酷派前赴后继推出自己的高端系列子品牌，并不惜重金作广告，希望迅速走上“高大上”的路线。1月中旬，一年一度的小米发布会上，一向主打高性价比的小米也在雷军的带领下向3000以上的价格试探。
然而，要说服用脚投票的消费者买账，并不是一件容易事，“价格比较坚挺的还是苹果，三星次之，华为、oppo之类的国产牌子近几年买的人数也在逐步增加，但价格跌的很快。”一位中关村的资深店主向《英才》记者坦言。
价格是价值的体现，如何走好高端路线，这似乎是很值得国内手机厂商们深思的一个论题。
唯一道路
在低利润空间的压抑下，国产手机长期走低端路线，受制于运营商的摆布，在竞争日趋激烈的国内市场中势必相当被动。想逆袭，就必须走高端路线，这是突围的唯一道路。
“中国市场的特色是，对价格极其敏感，对洋品牌盲目崇拜。”酷派副总裁苏峰向《英才》记者坦言。
然而，起步于山寨机时代的国产手机品牌，似乎一出生，就和“高端”这个词风马牛不相及。高端的特质体现在手机上，可以细化成三个方面：品牌形象，工业设计，UI（操作平台）的用户体验。从这三个角度看，国产手机的表现似乎有些差强人意，“并不是他们不愿意做好，深层原因是发展轨迹的问题。”资深通信观察家、飞象网CEO项立刚告诉《英才》记者。
