据外媒报道，苹果将在明年举行两场iPhone新品发布会，明年春季推出iPhone 6s，并在明年秋季发布iPhone 7。巧合的是，三星也是在春季和秋季各发布一款旗舰机型，两家公司的竞争将更加激烈。
根据国外网站Stableytimes的消息，苹果可能从下一代iPhone开始缩短产品的发布周期，计划在明年春季推出iPhone 6s,而在明年秋季（大约9月份）的时候发布iPhone 7。对此有分析称，苹果此举有两方面的原因：一是为了跟上竞争对手更加频繁的新机发布，比如三星也是在春季和秋季各发布一款旗舰机型； 另一原因，是为了在明年春季Apple Watch上市时，能够借助新款iPhone来提升销量。因为不少用户会选择在同时购买Apple Watch和新款iPhone，所以春季推出下一代iPhone,能够有效的刺激Apple Watch市场表现。
也有分析认为，苹果改变新品发布周期还多少与运营商有关。以往苹果都是每年举行一场iPhone发布会，并且每隔一年便会出现s尾码的iPhone出现，所以iPhone适合隔代换机，部分原因是为了与运营商提供的两年合约相配合。不过，现在在美国市场占据主导地位的运营商，比如Verizon和AT&T已经提供了更加频繁的换机套餐，这使得苹果传统的发布时间有些过时。
苹果此举对三星来说，无疑是当头一棒。目前，三星丢北美智能手机市场冠军宝座。 市场调查机构Strategy Analytics于11月17日发布的调查显示，2014年第三季度，三星市场占有率为历代最低的24.8%，冠军则被苹果以33.9%的市场占有率带走。
据中国经济网记者悉，三星在2012年第三季度(28.6%)以后降至最低值24.8%。与前一季度相比，下降了11.4个百分点，下降到了第二位。三星丢掉的11.4个百分点的市场占有率分别被苹果和LG电子以6%和4.4%分走。随着苹果推出新产品，三星遭受巨大冲击，相反LG电子则在中低价产品群中发展势头良好。
