坐稳智能手机市场前三甲的华为正向三星和苹果发起真正的挑战，意图在未来两到三年内冲至第二，而这意味着销量占据15%的市场份额。

一般厂商发布新品都会或前或后选择避让三星和苹果的发布会日期，华为却夹在Galaxy Note4与iPhone6之间，在9月4日2014年柏林国际电子消费品展览会（IFA）开幕前夕发布了最新一款旗舰手机Ascend Mate7。华为消费者BG首席执行官余承东披露，选择这一时间点除了覆盖圣诞新年档期的市场考虑，就是为了与三星、苹果“打擂台”，让消费者有所比较和选择。

华为消费者BG首席执行官余承东

坐三冲二

从年初的Mate2 4G到5月的P7和6月的荣耀6，再到9月的Mate7，今年以来华为高端旗舰机型的发布颇为密集，同时它还砍掉了大量低端机型，释放出与三星和苹果“贴身肉搏”的强烈信号。

余承东表示，华为要用两到三年的时间把智能手机市场份额做到第二。这家来自电信基础设施市场的巨头业务开始转型手机业务经营自有品牌仅有数年，销量和影响力的迅猛增长却令人惊叹。

今年上半年华为智能手机发货量达到3427万，预计全年将超过8000万部，而这一数字在2011年仅为2000万部——即便宣称不再追求发货量，这仍是对其业务发展的最直观考评标准。根据益普索（Ipsos）的报告，2013年华为品牌的全球知名度达到52%，同比增长了110%。

可以看到，华为与曾经虎踞近半智能手机市场的三星和苹果的差距正在缩小。IDC数据显示，今年第二季度华为的智能手机市场份额从上年同期的4.3%增至6.9%，相比之下三星从32%降至25%、苹果从13%小幅降至12%。同时，华为单季智能手机发货量同比增长95.1%，是所有厂商中增速最快的，而三星的发货量下滑了3.9%。

更值得关注的是，华为已经在中国以外的市场上发起了猛烈攻势。受益于市场拓展力度与品牌影响力的提升，第二季度其智能手机发货量在中东及非洲市场同比增长高达550%、拉美市场同比增长275%、亚太市场同比增长180%、欧洲市场同比增长120%，进一步追赶三星和苹果，并拉开与二线厂商的距离。

做到第二意味着市场份额冲至15%。余承东说，华为内部有一个大目标，先一步步从5%提升到8%-10%，再12%-15%、15%-20%。尽管现在预测谁将是“受害者”为时尚早，相比形成闭环生态系统、拥有庞大狂热粉丝的苹果，与华为在市场布局和产品组合上更为相近的三星或将受到更大冲击。

不做“Me Too”

作为与三星、苹果“打擂台”的主角，华为希望Mate7能让消费者看到“谁有更好的性能、更好的体验和更好的性价比”。

华为坚持做极致、领先、和竞争对手不一样的产品，“Me Too”没有出路。余承东说，Mate7除了保留Mate系列大屏、紧凑设计、超长续航特征外，还集合了全金属机身、按压式指纹识别等众多业界领先的技术，又一次在创新上做到极致。

华为Mate7拥有超过Note4和iPhone6 Plus的6英寸大屏，采用了全球首创的JDI IPS-NEO负向液晶屏，对比度典型值高达1500:1，屏占比高达83%同样胜出；配备最新的麒麟Kirin 925超八核处理器，标配版2GB RAM+16GB ROM、高配版3GB RAM+32GB ROM；配有1300万像素索尼堆栈式镜头、F2.0大光圈和500万像素超广角前置自拍镜头；内置4100mAh电池，比三星Note4高出30%，通过软硬件优化后节能效果更为突出，中度使用可续航两天。

香槟色高配版Mate7