2014 年三星智能手机全球市占率跌至 25%，市占率流失的主要原因是三星在新兴市场遭遇滑铁卢，有报告显示，三星在东南亚市场面临了本地品牌强有力的挑战，一些名不见经传的东南亚手机厂商抢走了三星手机的用户，这些品牌厂商也对韩国市场虎视眈眈。
东南亚大约有 6 亿手机用户，这一数字还在不断成长。 2014 年 6 月三星在印尼智能手机市场的市占为 22%，相比 2013 年同期的 30% 明显下跌，印尼手机厂商 Advan 和 Smarfren 市占率飙升至 7% 和 5%，三星在印尼市场仍然占据优势地位，但印尼国内厂商的成长势头迅猛已对三星构成威胁。
马来西亚手机厂商 Ninetology 市占率约为 7%，这家新兴手机厂商在本国市场的市占已经超过苹果公司，同期三星手机的市占率从最高值 35% 暴跌至 18%，相比于苹果、微软在国际市场上的竞争，三星在马来西亚市场面临最大挑战是本土厂商的阻击；菲律宾厂商 Cherry Mobile 在本国市场的市占率升至 13%，仅比领先三星公司少两个百分点。
本国手机厂商市占率快速成长，三星市占率持续下跌的状况，几乎在每一个东南亚国家的手机市场上演，这些东南亚国家的手机厂商业务营运模式大同小异，他们的产品都交由中国手机制造商生产，有些使用公用的产品模具，硬件参数高且可支持多张 SIM 卡，再贴上不同的商标，每台手机的成本大约为 100 美元，这些产品在面对三星手机竞争时，最大的优势就是价格，本国厂商具有更完善的代理商和零售商渠道，能够深入到一些国际品牌难以开拓的偏远市场。
