核心提示：网络零售巨头亚马逊公司CEO 杰夫·贝佐斯宣布公司正在测试用无人机投递包裹，如果进展顺利，不超过5磅的包裹以后在30分钟内就将被送达。业界认为，亚马逊在“网络星期一”时间抛出这一消息，公关意义大于实际效果。
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--本周一（12月2日），美国民众还未从欢度感恩节的气氛中走出来，网络零售巨头亚马逊公司CEO 杰夫·贝佐斯宣布公司正在测试用无人机投递包裹，如果进展顺利，不超过5磅的包裹以后在30分钟内就将被送达。消息一出，科技界为之哗然，众多社交媒体上网民纷纷热议亚马逊的无人机。就在坊间充斥着对此计划的分析和质疑之声时，亚马逊没花一分钱就赢得一场公关战，而且成功为自己的品牌增添了新的价值。
亚马逊宣布无人机计划的时点尤为重要，这不是一个普通的周一，而是每年都让全美国零售商为之疯狂的“网络星期一”（Cyber Monday）。据预测，这一天将有1.31亿美国人进行大规模采购，也是各大电商们最为繁忙的一天。作为行业巨头，亚马逊在准备了充足的货品和最吸引人的折扣之外，还需要制造点话题，好让自己成为这一天当之为愧的话题主角，于是无人机计划被适时抛出。
研发中的亚马逊投递无人机
据美国公关从业者和媒体专家分析，亚马逊的此次策划非常成功。不仅对时点的把握很准确，还成功塑造了自身不断引领科技潮流的形象。人们对亚马逊无人机的讨论将逐渐变成亚马逊始终屹立潮头的感觉，而这对科技型公司的发展是至关重要的。
虽然制造了一波关注，但亚马逊并未将自己的计划和盘托出。CEO贝佐斯在宣布了未来的4-5年内无人机有望正式投入运营后，并未给出更多的研发细节。这当然是为了避免竞争对手的赶超，同时源源不断的放出消息才能引起公众的持续关注，也才能保持这一话题的热度。
亚马逊的本次公关策划并不是个案，提出超前想法已成为美国科技巨头的惯用招数，并在吸引眼球方面屡试不爽。特斯拉电动汽车创始人马斯克8月就曾提出“超级高铁”计划，这种全新的交通方式使用巨大、近乎真空的管道把主要城市相连接。在管道内部，车厢悬浮于空中，时速可达1126公里，颠覆了人们对传统铁路的看法。且不论这一想法的可行性有多大，也不论投入正式运营的周期有多长，“超级高铁”概念在全球范围的广泛报道引发了人们对马斯克这一新科技偶像的极大兴趣，直接带动了他旗下各项业务的广为人知。
反观中国电商之间的竞争，除了价格战、物流战等传统套路，如果能在提出大胆想法方面奇招迭出，那将是品牌脱颖而出的一条好路。在完成了网络、平台、股权结构等基础设施建设后，中国的电商巨头最应着力发展的就是研究院机制。这一机制的设置不仅能为公司的发展提供不断的智力支持和点子储备，同时还能在关键时刻起到公关奇效，带来不可替代的品牌价值，何乐而不为呢？
