因为看到《环球时报》一个报道说，中国品牌在泰国市场遭遇尴尬。前不久，中国和东盟首次在北京发布了“中国—东盟双向推荐知名品牌”，共有六十个中国企业或产品入选《向东盟推荐的中国知名品牌目录》。当《环球时报》驻泰国记者拿着这份名录在泰国市场、销售商和行业协会中咨询、走访时，许多受访对象表示毫不了解这些中国产品，也无从去评价这些产品，这让记者觉得很尴尬。
品牌不单是产品的外部形象和识别标志，还是一件产品的名份，中国传统文化里讲究名不正则言不顺，言不顺则道不行。引申到今天的商品文化中来看，一件没有名份的制造业产品，你就没法让市场、让经营者和消费者去评价它，对这样的产品没个说法，它的行销就不会顺畅。
应该说，中国与东盟是彼此市场开放度都很高的市场，也是彼此经济和制造业市场依赖程度很高的国家和地区。但东盟市场对中国制造品牌的认知和接受度如此的低下，让我们对中国制造的短板和缺陷有种更强烈的感受和认识，也看到了我们制造业存在的差距。许多进入到东南亚和世界其他市场的中国商家都感觉到，缺乏全球知名品牌是制约中国企业海外竞争力的最大瓶颈。
近三十多年的发展，在中国成长最迅速的制造业是加工贸易企业、代工企业。这样的制造业，它的品牌、渠道、销售市场都不在生产者的掌控之中。虽然全世界到处都是“made china—中国制造”，但只表明产品的生产地点。它不是商标，不是品牌，而这些产品似乎和中国经济也没有天然的血缘纽带关系。它就像个代孕母亲，是替别人坏孩子的，生再多、再优秀的孩子，那是别人的，和你没关系。所以很多知名的洋品牌，它们早就不在本土生产了，人们依然坚信它是母公司所在国家的产品。像苹果手机，每一个购买它的消费者都坚信是买了一个美国产品，打在上面的那个“made china—中国制造”反而与产品没什么关系。再转移生产都无法改变产品的血缘，这就是品牌的力量。
建立强大的品牌不仅是为了出口，国内市场的需求、城镇化进程的需求，必将对中国制造产生极大的拉动作用。而且这个需求正在快速升级。中国需求的升级，已经引起其他国家制造业者的高度关注，他们紧紧瞄准中国市场的需求在扩大自身产品的品牌影响力和渗透力，现在许多国际知名品牌已经在向中国的三四线城市扩张，中国企业要适应国内市场需求的升级。目前，我们的制造业对国内市场初级的、基本的需求都还不能满足。比如婴儿奶粉、比如安全的食品等。高级一点的需求，比如汽车领域，洋品牌继续主导着中国市场。
没有品牌的引领、助推，制造业的发展将无法迈步。我们也看到了最近国内“奶粉新政”的相关举措，目的是把国内127家婴幼儿奶粉企业和品牌，通过兼并和并购整合为十大奶粉品牌，让这些品牌来保证国内市场的主要需求。让奶粉品牌和制造同步成长。另外象华为最新推出的p6手机在全球市场高调亮相，这是华为在向品牌建设的高端加速攀升。中国公司的这些举措，既是制造业的突进，是技术和工艺的突进，是市场营销的突进……，综合来说是中国品牌的突进。
良好的品牌，是任何制造业、任何一件产品的全球市场通行证。品牌不振，则制造业无成。当中国工业化向着更高领域发展的时候，当中国经济在加大淘汰过剩产能的时候，当中国制造更多走向海外市场的时候，对品牌的认知和渴求更为强烈。所以，品牌建设亟需一种迫切的、追赶的态势，亟需要更长远的前瞻性做法，把品牌的培育放到中国制造的战略前沿去考虑。
（杨春阳：经济之声频率副总监）
